江西市場調查

江西市場調查中的焦點小組座談會訪問

2019-11-26

江西市場調查焦點小組座談會(焦點小組訪談)是為用戶提供一手產品市場信息的一種市場調研形式。江西市場研究就是采用小型座談會的形式,挑選一組具有同質性的消費者或客戶,由一個經過訓練的主持人以一種無結構、自然的形式與一個小組的消費者或客戶交談。從而獲得對有關問題的深入了解。委托方主要是希望受訪者能在愉悅輕松的環境下,針對市場調研的項目,提供寶貴的意見,讓委托方能設計出更接近消費者的理想產品或服務。


焦點小組座談會主要的作用:


江西市場研究


一、深入探索知之不多的研究問題,座談會適合于迅速了解顧客對某一產品、計劃、服務等的印象;診斷新計劃、服務、產品(如開發、包裝)或廣告中潛在的問題;收集研究主題的一般背景信息,形成研究假設;了解座談會參加人對特定現象或問題的看法和態度,為定量調研中的問卷、調查工具或其他的研究工具的設計收集資料等。


二、為分析大規模、定量調查提供補充。座談會可在定量調查之后進一步收集資料,幫助更全面地解釋定量研究結果。


焦點小組座談會調研方法一般被用于以下方面:


(1)揭示對某一問題、現象的群體反應;


(2)通過訪談能夠就某一研究形成假說和推論;


(3)改進和完善一些定量研究方法;


(4)解釋并闡述其他一些定量研究方法的結果。


江西合策市場調查有限公司在為用戶提供市場調研過程中,進行的座談會的人數通常為8~12人,會使用在全國各地自備或合作方的單面鏡專業座談會會議室,會議室內有專業的錄音錄像設備,并具有信息遠程傳輸功能。在座談會的執行中,會安排一位資深的座談會訪問員做主持人主持會議,另安排一位專職記錄員做記錄。委托方和調研督導(項目經理)會在單面鏡背后觀察訪問進行的情況,能隨時掌控訪談進度。單面鏡會議室還附帶休息室,可以對邀約來參加調研的候選被訪者進行一對一訪談,保證調研費用利用放大化。 

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