江西市場調查

哪些快消品牌Z受中國消費者青睞?

2021-09-03

江西市場調研食品飲料行業在衰落了嗎?下面這份報告的答案是no。


Z近,市場研究公司凱度消費者指數發布了《2017品牌足跡報告》,該報告覆蓋全球43個國家與地區,監測食品、飲料、健康與美容和家庭護理類別。排行以消費者觸及數(CRP)為測量指標,通過測量全球購買某一品牌的家庭戶數(滲透率)和購買頻次(消費者購買某一品牌的年均次數),揭示了消費者選擇Z多,Z經常購買的品牌。此次是凱度消費指數連續第五年發布全球品牌足跡報告。


從全球品牌排名中,可口可樂連續5年是全球消費者選擇Z多的品牌,全球滲透率達42%,在9個國家的普及率超過80%,同時也是9個國家排名優異品牌。


江西市場調研


高露潔雖然排名第二,但涉及到的消費者則超過50%,超過可口可樂成為一個達到50%滲透率的品牌。滴露(Dettol,英國)是排名上升Z快的品牌,首次進入榜單前五十。前50名無中國品牌入榜。


就中國市場而言,過去一年,伊利是中國消費者選擇Z多的品牌,2016年購買過伊利產品的消費者達11.4億人次,蒙牛也有10.4億人次購買者。其次8個品牌分別是康師傅、旺旺、海天、光明、統一、雙匯、立白、心相印。


一些成長快速的品牌值得注意,江西市場調查中國市場上升Z快的前十位品牌變動很大。農夫山泉、魯花、李錦記、超能和樂事均首次進入增長Z快的品牌之列。凱度消費指數分析,農夫山泉抓住消費升級趨勢,通過產品創新,不斷擴大消費群體,在2016年農夫山泉的消費者觸及數增長43%。


其競爭對手怡寶也逐步走出華南,消費者觸及指數增長了13%。

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